Living Marketing

Un amigo me dijo alguna vez: “No todo el mundo puede iniciar su propio negocio. Algunos nacen para ser empleados toda su vida”. Cuando me lo dijo yo era empleado de una empresa prestigiosa pero ya me estaba planteando la posibilidad de independizarme y “ser mi propio jefe”. Me tardé casi dos años en tomar la decisión, más que todo porque no sabía si valdría la pena dejar un empleo bien remunerado por una aventura que podría o no funcionar.

Supongo que a mucha gente le pasa lo mismo: tienen miedo a perder su dinero pues no saben si el negocio funcionará; o tal vez le temen al fracaso; quizás no estén seguros de tener lo que se necesita para liderar y llevar a feliz término el proyecto; o tal vez temen equivocarse en cuanto a la elección del negocio e invertir tiempo y dinero de manera incorrecta. Todo esto es perfectamente normal. El temor a lo desconocido es común a todos los humanos. Pero a pesar de todo podemos vencer ese temor si damos los pasos adecuados. He aquí algunas sugerencias:

Con todo, recuerda que no existe la receta perfecta para obtener todo lo que quieres y eso aplica también a los negocios. Solo el esfuerzo positivo y constante hará que tu empresa llegue a dónde quieres.

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1. Siempre
2. A veces
3. Nunca

		Siempre	A veces	Nunca
1	Antes del lanzamiento de un producto , se consulta el consumidor final	10	5	0
2	La investigación de mercado es esencial en nuestra empresa	10	5	0
3	Nuestros productos aportan una ventaja sobre la competencia	10	5	0
4	Antes de tomar una decisión importante se toma en cuenta la opinión del consumidor	10	5	0
5	El plan de marketing en nuestra empresa es el motor	10	5	0
6	Nuestros planes de marketing son más operativos que políticos	10	5	0
7	Los altos ejecutivos en otras áreas entienden y aplican la filosofía del marketing	10	5	0
8	Se cuenta con su colaboración en aspectos de marketing	10	5	0
9	Utilizan la publicidad	10	5	0
10	Nuestra organización contempla la figura del product o managerment	10	5	0

1. De 76 a 100 ptos :extraordinario
2. De 51 a 75 ptos :aceptable
3. Menos de 50 ptos :deficiente

• Se diagnostica la situación en grupo cosa que es muy positiva porque no solo se conoce el estado de la empresa si no que se da la oportunidad de aportar soluciones , al estar conscientes de las debilidades y las fortalezas
• Facilitar la puesta en marcha de acciones correctivas.

Lo verdaderamente importante después de leer estos conceptos básicos y hacer este cuestionario es seguir las recomendaciones de aplicación de marketing en tu empresa, e involucrar todo tu personal cada uno de ellos es importante y te ayudara a llegar y mantener el éxito.

Un nuevo producto como concepto no necesariamente significa lo mismo para la empresa que para el consumidor final, para la empresa puede ser algo innovador , de calidad , vanguardista , mientras que para el consumidor resulta ser uno más del montón un producto más en un anaquel. En este momento es que entra el marketing y sus estrategias a marcar la diferencia en la percepción del público y por ende generar una diferencia entre el éxito y el fracaso del mismo.

Al diseñar estrategias de marketing, aparte de tomar en cuenta los objetivos, recursos y capacidades de nuestra empresa, debemos con anterioridad hacer un análisis nuestro público concreto, de manera que obedeciendo a los resultados arrojados por este análisis podamos, por ejemplo, realizar el diseño y estrategias que nos permitan satisfacer las necesidades o deseos, o que tomen en cuenta los hábitos o costumbres del consumidor.

Además de analizar nuestro consumidor final, debemos al mismo tiempo analizar la competencia, de manera tal que basándonos en dicho análisis tengamos la oportunidad de, por ejemplo, diseñar estrategias de marketing que nos permita conocer sus puntos débiles y trabajar en función a superarlo y basar las estrategias a utilizar en mejorar resultados.

Logrando llevar a cabo una mejor gestión de estrategias de marketing, se suele dividir o clasificar en estrategias dedicadas a cuatro aspectos o elementos de un negocio: la primera es estrategias para el producto, la segunda estrategias para el precio, la tercera estrategia para la plaza (o distribución), y la cuarta y última es la estrategia para la promoción (o comunicación). Todos estos elementos en conjunto se conocen como las 4 Ps del marketing o la mezcla (o el mix) de marketing o de mercadotecnia que es su nombre es español

A continuación un par de recomendaciones en cada una de las Ps del mix de marketing

         PRODUCTO

PRECIO

PLAZA O DISTRIBUCION

PROMOCION Y COMUNICACIÓN

Para lograr los objetivos de tu negocio es sumamente importante El diseño de las estrategias de marketing tómalo como uno de los principales aspectos a trabajar dentro de tu empresa. Para ello es necesario identificar y priorizar los productos que tengan mayor potencial y sean más rentables, segmentar nuestro público, definir el posicionamiento de la marca y trabajar de forma estratégica las diferentes estrategias del mix.

La misión principal de todo tipo de empresa ya sea pequeña, mediana o una gran trasnacional es ejercer un comercio; el deber ser es a toda costa cambiar bienes o servicios por dinero, del éxito de este intercambio comercial depende la perdurabilidad en el tiempo de esta organización.

El marketing aparece como una manera de entender y realizar la relación de intercambio, por ello es tanto una técnico como una filosofía se convierte en una filosofía, en el momento en el que aporta una forma de comprender la relación canje entre las empresas y los consumidores. Que a su vez se convierte en conocer cuáles son las necesidades de estos, para ofrecer determinado producto que pueda satisfacerlas de forma provechosa  una necesidad tanto para el consumidor como para la empresa. El marketing también es un proceso que lleva a la identificación de necesidades y deseos del mercado objetivo entiéndase por consumidor, a la formulación de propósitos orientados al público con la construcción de técnicas  que creen una utilidad superior, la creación de relaciones con el consumidor y la sujeción del valor del usuario para lograr ganancias .

El marketing igualmente es una técnica, como forma concreta de llevar a cabo el nexo de intercambio en la noción de que identifica, crea, desarrolla y sirve al requerimiento. Las Técnicas de marketing también son procedimientos o formas de alcanzar objetivos de mercado como lo son captar nuevos clientes, hacer que los que se han ido regresen a comprarnos o visitarnos, o hacer que éstos últimos nos recomienden y hacer una clientela más amplia que se traduce en ganancias.

El marketing como filosofía universal el termino filosofía y acción del marketing es de uso universal sirve para todo tipo de empresa ya sea esta grande, mediana, pequeña, local o una gran multinacional, de servicios, de productos de consumo, de vienes artesanales, industriales etc. Lo único que varía es el tamaño y numero de las herramientas pero nunca el concepto.

De esa manera una empresa artesanal puede requerir de una sola persona (por ejemplo su propio gerente) para manejar todas las funciones mientras una trasnacional debe disponer de un equipo de cientos de horas hombre para desempeñar sus funciones.

Se comprende como Marketing 2.0  la transformación del marketing tradicional en el resultado del efecto de las redes de internet en el ejercicio del mismo. Debe estar centrada en el consumidor teniendo una estrecha interacción entre la campaña de promoción y el público receptor cumpliendo tres requisitos besicos del marketing 2.0: que son tener un contenido atractivo con buen tráfico de la información que el público pueda recibir, el contenido y el entorno deber de estar en perfecta integración con el público final cumpliendo la campaña con el manifiesto del marketing 2.0.

Manifiesto del marketing 2.0

Al ya no estar las grandes campañas de marketing en manos de las corporaciones empresariales ni de las agencias de publicidad y mucho menos en manos de los medios de comunicación. Está en manos del colectivo elegir la publicidad que quiere recibir y por ende en total decisión de lo que quiere comprar, de esta manera las empresas están en el deber de evolucionar o perecer adaptarse al nuevo modelo de mercado, si no quieren saber del descontento público porque ahora los medios no son solo de sus dueños al ser más interactivos pasan a ser de las masas.

El manifiesto del marketing 2.0 cuenta con 24 reglas básicas para su ejercicio entre ellas las más importantes son: No engañar ni mentir (no debe existir publicidad engañosa). Como soy yo quien consume tus productos es muy necesario preguntarme que deseo de ti. Se decidir por mí mismo no necesito que me bombardees con sugerencias que no he pedido. Sé que el sexo vende pero no necesariamente debes utilizarlo en todas tus campañas. No quiero que me interrumpas cuando estoy trabajando en alguna pag para venderme algo. No me tapes con banners lo que deseo leer. Cuando entro en una de tus tiendas trátame como si fuera un visitante a tu casa.

Este se trata de un manifiesto público que está al alcance de todo el mundo. Es importante que lo conozcamos para tomar cartas en asuntos que nos podrían molestar como publicidad no sedeada. Ya que debo confesar que no todos los publicitantes del internet cumplen al pie de la letra las reglas del manifiesto.

El Marketing 2.0 es una adaptación de la filosofía Web 2.0 al mundo de la mercadotecnia Como tal, debe estar centrada en el público es preciso que existe interacción entre la campaña de promoción y el usuario que la recibe. Para que una campaña aceptada como Marketing 2.0 ha de cumplir los siguientes requisitos:
Debe tener contenido atractivo y un entorno donde el usuario reciba la información 
El contenido y el entorno deben tener interacción con el público 
se debe cumplir con el Manifiesto del Marketing 2.0

La verdadera efectividad de este tipo de marketing va a estar en el interés que el empresario coloque en esta actividad y que tan en serio se la tome si bien las redes sociales son algo del día a día sel grueso dl publico el en la actualidad responder fielmente a las necesidades de este hará la diferencia.

Podriamos revisar la Historia y nos daremos cuenta que al lado de nuestra básica, imperiosa necesidad de comunicarnos esta la del intercambio no solo de mensajes sino de productos y servicios, dado que lo que produce uno o varios le puede servir a otros y se intercambia por otros bienes o formas de pago donde está el dinero u otro producto, no hablamos más que de Marketing.

Y cuando apareen otros que tienen también nuestro producto o servicio aparecen las formas de cómo hacer que prefieran lo que ofrecemos y no el del otro o competencia, pues no va a dejar de existir ella: La competencia porque no está prohibido que así sea y además no sería interesante que solo un proveedor exista y es allí donde se pone de manifiesto en la era ya de las llamadas Tic’s (Tecnologías de la Información y Comunicación) a nuestro favor para potenciar nuestro producto o servicio a través del Marketing y en este caso para los artistas. 

Se conoce que la Industria del entretenimiento produce tanto dinero como el negocio de Hidrocarburos o la industria del conocimiento y la producción de el a través del desarrollo de aplicaciones para facilitar las tareas en el mundo automatizado de hoy a través de los celulares, Pc’s, tablets etc. Por lo que una carrera artística puede accesar a beneficios económicos aplicando lo básico en mercadeo de la forma correcta empezando por el conocimiento de su potencial mercado lo que se conoce como segmentación.

Por tanto que un artista sin contar necesariamente con una gran infraestructura como una disquera o gran productora para posicionarse, y en fin, vivir digamos, dignamente de su Arte por lo que bastaría con tener la disposición de conocer, utilizar correctamente las herramientas del Marketing 2.0.

Como apuntamos arriba, gran parte del marcado se mueve paralelamente al mundo físico por la internet y las RRSS (redes sociales) y plataformas para comunicar un producto via web son altamente necesarias para colocar en el momento correcto, al público correcto en el espacio geográfico correcto la producción artística.

Lo primero que hay que hacer es conocer en profundidad el consumidor de la música, por ejemplo, en caso de una de las artes, en sus intereses, su ubicación, sus preferencias y como lo que nosotros contamos a través de la música logran que ese público se identifique. Se puede lograr construyendo una base de datos de los que ya colocando material por las redes van observando o sumándose en esas redes, pero a través de sus correos electrónicos.

El marketing para artistas funciona en la medida en que esa relación artista-publico se hace estrecha, por eso las comunicaciones con contenidos del artista, sean canciones, ringtones, reportes de las actividades del mismo y un sinfín de contenidos que generen interés en el publico sean constantes pero no insistentes, interesantes, concretas.

En lo concreto respecto a las redes y su relación con el mercadeo del arte como producto podemos mencionar algunas recomendaciones para empezar: es mejor usar un perfil o red social que puedas atender con contenido de calidad y eficazmente para que te desarrolles ahí que tener una cuenta en todos y con poco impacto, determina cual es la que mejor manejas o presta mejor para tu arte y sus características.

Igual ten en cuenta que en lo musical YouTube no debe faltar para que subas tus contenidos pues es la plataforma mas visitada tano para consagrados como para los que comienzan. El Marketing no es más que optimizar los recursos que tienes y los que puedas sumar para satisfacer tu público y obtener beneficios de allí.